Release, sugestão de pauta ou entrevista exclusiva: qual formato usar em cada situação?
Descubra como escolher a ferramenta estratégica ideal na comunicação corporativa para garantir o destaque da sua marca na mídia.
ASSESSORIA DE IMPRENSA
Isadora Lacerda
9/4/20262 min ler
Na comunicação corporativa, dominar as ferramentas de assessoria de imprensa, escolhendo o formato adequado, garante espaço na mídia e define o destino de sua informação. O release, a sugestão de pauta e a entrevista exclusiva cumprem papéis diferentes e funcionam como ferramentas estratégicas. Por isso, é necessário entender quando aplicar cada um deles para elevar a relevância de seus conteúdos no mercado.
RELEASE
O release, também chamado de press release, sugere uma notícia pronta para os jornalistas e, normalmente, é utilizado quando o cliente tem uma notícia pontual e objetiva que necessita ser transmitida. Para fazer com que a nota seja publicada rapidamente por um veículo, é necessário que sua escrita seja direta, trazendo a informação mais importante logo no início do texto, com dados estruturados em seu conteúdo, como preços, horários de funcionamento, localização e o link direto para reservas. Além disso, escrever um bom release gera visibilidade, fortalecendo a imagem da marca.
Quando usar: Lançamentos de produtos, mudanças na diretoria, resultados financeiros ou eventos corporativos, além de divulgação de datas, locais e atrações de um acontecimento
Exemplo: The Westin Porto de Galinhas promove programação especial em família no Dia dos Pais
SUGESTÃO DE PAUTA
Diferentemente do release, a sugestão de pauta indica um contexto, uma história envolvente, uma tendência ou um assunto de interesse público, em que a empresa entra como uma fonte de informação. Assim, o foco sai da marca e vai para o cenário geral; e a assessoria oferece o “gancho” ao colocar o cliente como o especialista que resolve o problema ou ilustra a tendência, posicionando-o como referência no mercado. Para que este formato funcione, o texto precisa ser personalizado para cada veículo, com sua estrutura incluindo dados de mercado e estatísticas recentes.
Quando usar: Análise de mercado, inovações em um setor, temas sazonais.
Exemplo: Monte Verde encanta turistas em todas as estações do ano
ENTREVISTA EXCLUSIVA
Por fim, a entrevista exclusiva carrega em sua proposta a oferta de exclusividade para um único canal de comunicação por vez, consolidando-se como a melhor opção quando o porta-voz de uma empresa tem uma informação relevante para ser compartilhada. Assim, é imprescindível usá-la principalmente quando esta informação ou o personagem têm peso suficiente para mudar o mercado ou gerar curiosidade, conseguindo garantir um espaço de destaque em um veículo grande. Sua abordagem no setor é interessante pois oferece um lado mais humano.
Nesse sentido, vale destacar o papel do Media-Training no treinamento do executivo ou porta-voz, que se torna mais apto e capacitado. Assim, o objetivo é melhorar a clareza das mensagens, unificar o discurso da empresa e neutralizar possíveis mal-entendidos com os jornalistas.
Quando usar: Chegada de um CEO global ao país, lançamento de um projeto revolucionário ou posicionamento inédito sobre uma crise.
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