Tendências do turismo e como usá-las em releases

O mundo atual está em constante transformação – e, no turismo, isso não é diferente. O perfil do viajante e seus interesses mudam de forma rápida, refletindo em tendências fortes no setor. Acompanhar tais mudanças é essencial para um assessor de imprensa que quer emplacar marcas, destinos, hotéis e outras empresas na mídia.

Cabe à assessoria de imprensa monitorar comportamentos, movimentos culturais e novas demandas do turista para transformar tendências em pautas relevantes que envolvem seu cliente. Quando uma marca é capaz de se conectar a tendências do mercado, as chances de conquistar mídia espontânea aumentam de forma expressiva.

Usando como base a 7ª edição da revista eletrônica Tendências do Turismo, lançada pelo Ministério do Turismo em parceria com a Embratur e a Braztoa e que evidencia os principais movimentos do setor de viagens em 2026, selecionamos abaixo algumas das principais tendências do turismo e como a assessoria de imprensa pode usá-las para produzir conteúdos que geram visibilidade:

Saúde e bem-estar

O turismo de saúde e bem-estar reflete uma busca da sociedade por autocuidado, tanto físico quanto mental. Ganhou força o conceito de viajar para se desconectar, relaxar de fato, melhorar a qualidade de vida e ter experiências transformadoras.

Com isso, se destacam pautas sobre hotéis e resorts voltados ao bem-estar, pequenas pousadas, hotéis boutique mais exclusivos, retiros de descanso, spas, atividades de contato com a natureza, destinos de águas termais, experiências de detox digital, cidades pequenas, “slow travel" e opções gastronômicas que oferecem uma alimentação equilibrada.

Conexão com a natureza

Fugir das aglomerações urbanas e se reconectar com a natureza é uma tendência forte desde o fim da pandemia. Não é apenas o interesse por lindas paisagens, mas também pela vivência concreta em ambientes preservados.

Neste sentido, cabe desenvolver pautas sobre atividades ao ar livre, parques nacionais e unidades de conservação, complexos de ecoturismo, observação de fenômenos naturais e destinos intocados.

Escolhas mais conscientes

Práticas sustentáveis por parte das empresas deixaram de ser um diferencial e se tornaram obrigação, hoje guiando até mesmo as decisões dos viajantes.

Desta forma, vale divulgar ações de responsabilidade social, cultural e ambiental, destinos e passeios menos massificados, experiências que geram impacto positivo nos territórios visitados, viagens com propósito e turismo regenerativo.

Vivências autênticas

Cada vez mais, os viajantes buscam vivenciar aquilo que é único e que tem de fato uma conexão com o destino visitado, seja na gastronomia, nas atividades culturais ou até mesmo nas compras. A ideia é fugir do comum e ter contato com outras tradições e modos de vida.

Ganham força pautas relacionadas a experiências conectadas ao território e à identidade local, vivências reais e únicas, ofertas gastronômicas baseadas na produção local, festas tradicionais, conexão genuína com pessoas e roteiros personalizados.

Destinos alternativos

Os turistas têm procurado destinos secundários e menos óbvios, buscando autenticidade, custos mais acessíveis e locais menos saturados. Aqui o foco é na experiência e na exclusividade.

Com este alinhamento, podem surgir pautas sobre cidades do interior, praias ainda pouco conhecidas, locais com forte identidade cultural e roteiros regionais.

Viagens em família e multigeracionais

Em busca de uma maior conexão e de reforçar o vínculo, famílias têm priorizado a convivência em viagens diversas, de longa ou curta duração. Neste sentido, o turismo tem sido mais valorizado que a aquisição de bens materiais.

Assim, ganham destaque resorts com um amplo leque de espaços e atividades de lazer, passeios que agradam diferentes faixas etárias e destinos com acessibilidade para idosos e pessoas com mobilidade reduzida.

Foto: jcomp no Magnific