Como criar pautas locais com potencial de repercussão nacional

É comum que a distância entre uma história que acontece localmente em menores proporções pareça não ser significativa quando comparada com notícias de páginas dos maiores portais do Brasil. No entanto, essa distância não significa, necessariamente, afastamento, uma vez que o que está em jogo é a estratégia de comunicação.

Em termos práticos, pautas que muitas vezes são vistas como locais e focam no impacto imediato na região podem ter um grande potencial de se tornarem uma tendência que pode vir a interessar todo o país.

O que é necessário levar em consideração para atingir ampla divulgação?

Seja um evento de bairro ou um dado de produção local, existe a possibilidade de romper a bolha regional. No entanto, alguns pontos devem ser levados em consideração, como por exemplo as diferentes preferências informativas entre cidades grandes e pequenas, estados e regiões do país. Segundo pesquisas do Atlas da Notícia, no Centro-Oeste do país o rádio ainda domina os meios de comunicação, enquanto as demais regiões vivenciam um crescimento dos segmentos online.

Esses dados demonstram que o segredo para maior repercussão reside na capacidade de conectar os meios de comunicação e analisar a melhor estratégia para o público-alvo, de modo a quebrar as barreiras da distância geográfica.

É necessário manter em mente as preferências de consumo dos públicos, que também sofrem alterações quando analisadas de acordo com as regiões. Dados da pesquisa realizada pela Pew Center for Internet and American Life (Centro Pew para a Internet e Vida Americana) indicam que moradores de metrópoles se informam principalmente sobre macronotícias, ou seja, notícias de grande porte, que vão desde conflitos internacionais a importantes acontecimentos. Já no interior, há uma preferência por micronotícias.

Esse cenário não se limita apenas à região pesquisada; pode-se notar o mesmo no Brasil e em diversos locais do mundo. Isso não significa que há um impeditivo quando se busca ampliar a divulgação de pautas, mas demonstra a necessidade de readequação de informação jornalística.

Quais são as melhores estratégias para atrair o público?

Transformar o local em nacional significa enquadramento. Ao identificar o que pauta tem de único e conectar isso aos anseios e curiosidades do público brasileiro, o impacto deixa de ser um eco local para se tornar uma voz ouvida em todo o país.

Um festival no interior de São Paulo com foco em gastronomia italiana, por exemplo, com divulgação focada pode-se tornar alvo de interesse de cidades do Sul do país. Analisar o que une e atraí pessoas pode fazer com que um pequeno evento seja visto como uma preservação cultural e uma narrativa de identidade do local, que está atrelada à colonização italiana vivenciada em outros locais do país.

A curiosidade também é importante nesse processo, servindo como um dos principais fatores de interesse ao público geral. Apelos visuais, assuntos em alta e mudanças de hábito, unidos a esse fator, são cruciais para cruzar as fronteiras de estados e regiões. Essa curiosidade ainda pode significar dados inéditos, como um crescimento acima da média em determinado setor ou até mesmo algum comportamento social e turístico pouco visto.

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