Case de sucesso: estratégia integrada impulsiona Serra Negra na mídia

Em um cenário cada vez mais competitivo no turismo nacional, a construção de reputação e visibilidade na mídia tornou-se um diferencial estratégico para destinos que desejam se destacar. Um exemplo recente desse movimento é Serra Negra, no interior paulista, que se consolidou como um case de sucesso na nossa assessoria de imprensa ao alcançar mais de 850 inserções na mídia em apenas 11 meses de trabalho contínuo.

A presença do destino em veículos de grande alcance, como CNN, Band e Globo, além de publicações especializadas do setor turístico, evidencia a eficácia de uma estratégia estruturada e orientada por planejamento, consistência e relacionamento.

O projeto de comunicação foi pautado por uma abordagem integrada, que combinou produção de conteúdo qualificado, abordando a diversidade de atrativos e as peculiaridades do destino; distribuição estratégica de pautas e fortalecimento do relacionamento com jornalistas e influenciadores.

Um dos destaques foi a realização de press trips organizadas, que trouxeram jornalistas para vivenciar a experiência de Serra Negra de forma imersiva. Essas ações tiveram foco especial na valorização da área rural e da gastronomia local — dois dos principais ativos do destino. Ao experimentar diretamente os atrativos, os profissionais de imprensa puderam produzir conteúdos mais aprofundados, autênticos e alinhados às tendências do turismo de experiência.

A estratégia também priorizou o relacionamento contínuo com a mídia, com atendimento ágil, sugestões de pauta e acompanhamento próximo das demandas dos veículos. Esse trabalho de construção de confiança foi fundamental para garantir recorrência nas publicações e espaço em editorias relevantes.

O que percebemos durante a execução desse trabalho é que Serra Negra era um destino conhecido, porém havia uma demanda reprimida de informações na mídia. Ao destacar os atrativos do destino, a rede hoteleira e a variedade gastronômica, conseguimos a atenção da mídia e de um público qualificado. Como resultado, Serra Negra ampliou significativamente sua visibilidade, diversificou sua narrativa turística e fortaleceu seu posicionamento como destino completo — que vai além do turismo tradicional de compras e passa a incorporar experiências ligadas à natureza, cultura e gastronomia.

O case reforça o papel estratégico da assessoria de imprensa como ferramenta de construção de marca e reputação para destinos turísticos, mostrando que, com planejamento consistente e execução qualificada, é possível transformar presença midiática em desenvolvimento econômico e turístico para os destinos.