Visibilidade o ano todo: a importância das datas comemorativas para a divulgação turística
Entenda por que conquistar espaço na imprensa através de mídia espontânea não depende apenas de um bom produto ou de uma notícia interessante.
ASSESSORIA DE IMPRENSA
Patricia Chemin
6/25/20263 min ler
Conquistar espaço na imprensa através de mídia espontânea não depende apenas de um bom produto ou de uma notícia interessante. Um fator que também faz muita diferença na hora de chamar a atenção da imprensa é ter um bom timing, ou seja, levar em conta o quanto aquele assunto é relevante naquele exato momento.
No turismo, o calendário é um excelente aliado do assessor de imprensa, já que multiplica as oportunidades de divulgação dos clientes. É aproveitar datas comemorativas, feriados e períodos de alta temporada para criar pautas relevantes e alinhadas aos interesses do público e, desta forma, garantir que o cliente tenha visibilidade na imprensa ao longo de todo o ano.
Para transformar datas especiais em notícias, vale oferecer informações que agreguem valor, como um bom storytelling, novidades, lançamentos e pacotes especiais, ou relacionar o tema a tendências atuais dos viajantes.
Planejamento entre assessor e cliente
Uma divulgação eficiente começa muito antes do disparo de um release e da publicação de uma matéria. Primeiramente, o cliente (como hotéis, resorts, destinos, parques, atrações, operadoras e restaurantes) deve se antecipar ao identificar datas estratégicas de seu interesse e, assim, criar um calendário de ações.
Empresas que definem com antecedência um calendário anual de comunicação conseguem manter presença constante na mídia, pois se adequam melhor ao trabalho dos jornalistas. Os veículos de comunicação costumam estabelecer pautas de forma prévia, semanas ou meses antes da publicação, principalmente no caso de mídias impressas.
Quando o cliente se antecipa dentro de toda essa estratégia, é possível apresentar pautas mais relevantes aos jornalistas, ganhar espaço em matérias especiais e guias de viagem e divulgar novidades em momentos de maior procura por parte do público.
Datas relevantes para o setor de turismo
Dentro do calendário nacional, todos os meses contam com datas comemorativas que podem render boas pautas, além de períodos em que certos temas ganham relevância. Confira alguns exemplos e ideias:
· Janeiro: férias de verão (destinos de sol e mar, viagens em família, atrações ao ar livre), tendências de viagem para o novo ano, dados consolidados do ano anterior (ocupação hoteleira, número de visitantes etc.);
· Fevereiro: Carnaval (pacotes, destinos para festejar, destinos para quem quer fugir da folia);
· Março: Dia Internacional da Mulher (mulheres que se destacam no setor, destinos para mulheres que viajam sozinhas, experiências de bem-estar para editorias femininas), Dia do Consumidor (promoções, pacotes, tendências de compras para editorias de economia e negócios);
· Abril: Páscoa (pacotes, viagens em família, gastronomia típica), Dia da Terra (agenda ESG);
· Maio: Dia das Mães (pacotes, gastronomia, viagens em família, experiências de bem-estar para editorias femininas), mês das noivas (“destination wedding”, pacotes, espaços de eventos);
· Junho: Dia dos Namorados (pacotes românticos, viagens a dois, gastronomia), São João (pacotes, destinos com festas típicas, gastronomia típica);
· Julho: inverno (destinos de montanha, gastronomia, viagens românticas), férias escolares (viagens em família);
· Agosto: Dia dos Pais (pacotes, gastronomia, viagens em família);
· Setembro: Dia Mundial do Turismo (novidades, tendências, inovação);
· Outubro: Dia das Crianças (pacotes, viagens em família), Dia de Nossa Senhora Aparecida (turismo religioso);
· Novembro: Black Friday (promoções, pacotes, tendências de compras para editorias de economia e negócios);
· Dezembro: férias de verão (destinos de sol e mar, viagens em família, atrações ao ar livre), Natal e Réveillon (pacotes, viagens em família, viagens com amigos, gastronomia típica), retrospectivas, balanços e resultados do ano.
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