O impacto da mídia espontânea na escolha de destinos pelos viajantes

Planejar uma viagem envolve muito mais do que definir datas, comprar passagens e reservar hospedagens. Antes mesmo de tomar essas decisões, grande parte dos viajantes busca referências em fontes confiáveis e inspiradoras para escolher o destino ideal. Nesse processo, a mídia espontânea — aquela conquistada por meio de matérias, reportagens e posts não pagos — exerce um papel fundamental. Mas por que isso acontece?

A resposta está na credibilidade. Ao contrário da publicidade tradicional, a mídia espontânea nasce do interesse real de jornalistas e comunicadores em contar uma história, destacar um atrativo ou mostrar uma experiência relevante ao público. Quando um destino turístico é tema de uma matéria em um grande jornal ou aparece em uma revista de viagens, ele imediatamente ganha pontos no imaginário do viajante. Essa menção carrega um peso de validação que dificilmente um anúncio consegue reproduzir.

Estudos do setor indicam que a mídia espontânea tem grande influência na decisão de compra dos turistas. Isso porque a mídia editorial oferece narrativas mais ricas: histórias de moradores locais, curiosidades sobre a cultura, dicas de quem conhece profundamente o lugar. São conteúdos que inspiram e geram desejo.

Além disso, a mídia espontânea contribui para fortalecer a imagem de um destino em longo prazo. Quando um local aparece com frequência na imprensa ele se consolida no radar dos viajantes. E isso vale tanto para destinos consagrados quanto para os que ainda buscam seu espaço no mercado.

Por isso, o trabalho da assessoria de imprensa voltada ao turismo é tão estratégico. Cabe a ela identificar boas histórias, criar pautas que despertem o interesse dos veículos e facilitar o relacionamento entre empresas, destinos e jornalistas. Não se trata apenas de divulgar: é preciso gerar conteúdos que conectem o leitor com o destino de forma autêntica.

Em um cenário em que os viajantes são cada vez mais atentos e seletivos, a mídia espontânea se revela uma poderosa aliada para destinos e empresas do setor. Ela não apenas informa — ela inspira, emociona e influencia. E, no fim das contas, ajuda a transformar sonhos de viagem em realidade.

Por Cláudia Costa

Foto: Crédito Kyle Glenn via Unsplash