Imprensa e influenciadores não são a mesma coisa; e uma estratégia eficaz precisa dos dois
No cenário moderno e dinâmico da comunicação, marcas enfrentam desafios ao escolher as melhores estratégias para o alcance de seu público-alvo.
ASSESSORIA DE IMPRENSA
Isadora Lacerda
9/25/20262 min ler
No cenário moderno e dinâmico da comunicação, marcas enfrentam desafios ao escolher as melhores estratégias para o alcance de seu público-alvo. Assim, empresas recorrem a duas principais abordagens: os influenciadores digitais e os tradicionais veículos de imprensa.
Diante de um ecossistema de mídia em constante evolução e um mercado competitivo, saber qual é a melhor estratégia de engajamento é ideal para que empresas conectem-se com o público-alvo de forma eficiente. Com isso, imprensa e influenciadores exercem papéis distintos. E, embora apresentem diferenças, ambas estratégias podem complementar-se, criando uma campanha de comunicação robusta que gera resultados.
INFLUENCIADORES DIGITAIS
No contexto atual, de elevada utilização da internet e das comunidades virtuais, os chamados influencers digitais, ou apenas, os criadores de conteúdo para as redes sociais, cumprem um papel importante no que diz respeito ao alcance de um produto ou marca no mercado. Com a sua presença ativa nas plataformas, eles têm a capacidade de alcançar um público-alvo de um nicho específico, que realmente terá interesse em seu produto.
Além disso, a humanização dos espaços e experiências que os influenciadores trazem, à medida que constroem uma proximidade com o público, garantem uma credibilidade que aparece de pessoa para pessoa, instigando o desejo em quem os acompanha a também adquirir um produto ou participar de uma experiência.
Para hotéis, por exemplo, os influenciadores conseguem demonstrar de forma imersiva a jornada completa de um hóspede: desde o check-in e café da manhã, até a vista da janela ao amanhecer. Eles também criam conteúdos de utilidade pública, como "O que fazer em 3 dias no destino X”; em que hotel ou marca entra como a solução ideal de hospedagem ou logística dentro desse roteiro. Isto aparece de forma mais orgânica para o consumidor.
Vale ressaltar que realizar uma parceria com influenciadores digitais deve levar em conta o tipo de conteúdo que ele produz e o alcance que gerará. Por exemplo: se o hotel é focado em sustentabilidade e ecoturismo, ele deve atrair influenciadores que defendam o meio ambiente e demonstram isso em suas postagens.
IMPRENSA TRADICIONAL
Diferentemente dos influenciadores, a imprensa tradicional traz autoridade pois contribui para a credibilidade e construção da reputação de uma marca ou destino, à longo prazo. Uma reportagem em um veículo relevante posiciona um destino e gera uma percepção de confiança que vai muito além do alcance imediato, já que o conteúdo jornalístico pode continuar sendo encontrado posteriormente, o que contribui para a presença digital da marca.
Contextualizar um produto, serviço ou destino, apresentar informações de maneira mais aprofundada e alcançar diferentes públicos por meio de jornais, revistas, portais, blogs especializados, televisão, rádio e outros formatos editoriais são poucas das muitas funções que a imprensa tradicional exerce em uma estratégia de comunicação. E esse papel não é facilmente substituído.
A FORÇA DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA
Como visto, imprensa e influenciadores, apesar de atuarem de maneiras diferentes, oferecem resultados satisfatórios que podem ser potencializados se operarem em conjunto. Cada um cumpre uma função dentro da jornada de comunicação, podendo alcançar o consumidor em momentos diferentes.
A combinação entre a proximidade e o poder de influência dos criadores de conteúdo, com a credibilidade e a capacidade de aprofundamento da imprensa, permite construir uma presença mais consistente, diversificada e duradoura para marcas e destinos. Juntos, podem transformar a visibilidade em reconhecimento, desejo, e por fim, efetivação de consumo.
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