Glossário de termos "da moda" no turismo
Entenda quais tendências refletem mudanças reais no comportamento do viajante e como transformá-las em oportunidades de comunicação, produto e experiência.
TENDÊNCIAS
Rebeca Dias
9/18/20264 min ler
Está cada vez mais comum se deparar com neologismos em inglês no meio de textos e artigos. Se você sente que precisa de um dicionário atualizado toda vez que lê sobre as novidades do turismo, saiba que não está sozinho!
A cada temporada, o setor é bombardeado por novos termos como bleisure, coolcations e chrono-tourism, que tem se tornado um desafio para profissionais de marketing, hoteleiros e criadores de experiências. A dificuldade está em separar o barulho passageiro daquilo que veio para ficar. Entender essa nova “gramática” é o primeiro passo para transformar tendências abstratas em produtos lucrativos e campanhas de comunicação eficientes, afinal, por trás desses novos termos, existe algo muito mais profundo: a evolução real dos desejos, necessidades e hábitos do viajante contemporâneo.
Glossário das tendências: do conceito à prática
Para facilitar o compreendimento, confira o compilado que engloba os principais termos do momento, revelando o comportamento por trás do nome.
1. Bleisure & Workation
A fusão entre trabalho (business) e lazer (leisure). O viajante estende uma viagem de negócios por mais alguns dias para passear ou trabalha remotamente de um destino turístico.
Esses termos surgem em um contexto de trabalho híbrido, que flexibilizou as fronteiras dos escritórios. As pessoas não querem mais esperar as férias de fim de ano para viajar.
Por isso, uma forma de aproveitar a nova tendência é conectar o relaxamento das férias à tranquilidade para com as obrigações do trabalho: Wi-Fi de altíssima velocidade, mesas de trabalho ergonômicas nos quartos e pacotes com diárias reduzidas para extensões de fim de semana podem ser um diferencial para quem busca o bleisure.
2. Staycation
Consiste em relaxar sem sair da própria cidade ou região metropolitana (stay + vacation). A busca por descanso rápido e sem a logística cansativa de aeroportos ou longas viagens de carro, impulsionada pelo desejo de desconectar da rotina diária.
Como forma de atrair esse público, vale a pena considerar criar ofertas de day use para moradores locais, parcerias com restaurantes da região e experiências "na sua própria cidade". Segundo apontamentos, este termo e o próprio ato de staycation vem ganhando cada vez mais espaço, em especial pela combinação de cultura, hospedagem, gastronomia e fuga da rotina sem ter que, de fato, viajar.
3. Coolcations
A troca dos destinos tradicionais de calor extremo por lugares com climas mais amenos (cool + vacation). Impulsionado pelas mudanças climáticas e as ondas de calor históricas no verão europeu e norte-americano, o coolcation está fazendo os viajantes fugirem do calor sufocante.
Em destinos com clima frio ou ameno, atividades ao ar livre sem desgaste físico extremo, conforto térmico e gastronomia podem ser atrativos para quem busca fugir de ondas de calor.
4. Earthy Travel (ou Turismo Pé no Chão)
Viagens focadas na reconexão com a terra, simplicidade, natureza intocada e pegada ecológica mínima. Baseada na saturação do luxo ostentação e na busca por autenticidade e sustentabilidade prática, não apenas no discurso.
Promover experiências de hospedagens integradas à paisagem sem impacto ambiental, gastronomia farm-to-table (da horta à mesa) e itinerários ligados à natureza são muito bem vistos e cada vez mais procurados.
5. Chrono-tourism
Viagens planejadas em função do tempo biológico, dos ritmos circadianos ou de fenômenos astronômicos específicos (como o eclipse, a aurora boreal ou o turismo noturno).
A busca por otimização do bem-estar físico e a valorização de momentos efêmeros e únicos no tempo vem crescendo, e com ela, a procura de roteiros focados em higiene do sono, observação de estrelas (astroturismo) e passeios ao amanhecer ou ao entardecer (dusking).
6. Dusking
Concentra as atividades turísticas no período do crepúsculo e início da noite como resposta direta ao calor do meio-dia e ao desejo por atmosferas mais calmas, fotogênicas e intimistas. Tours noturnos guiados, jantares ao ar livre ao pôr do sol e eventos culturais que começam no fim da tarde são admirados e estão em alta!
7. Wellness & Sleep Tourism
Viagens cujo objetivo principal é a saúde física, mental e, especialmente, a melhora da qualidade do sono.
Em um momento de crise global, ansiedade e exaustão, o viajante não quer voltar da viagem precisando de "outras férias".
Investir em menus de travesseiros, isolamento acústico nos quartos, chás relaxantes no serviço de quarto e parcerias com spas podem ser uma solução à essa demanda.
Adotar esses termos na sua comunicação não significa apenas usar hashtags bonitas nas redes sociais. A chave para o sucesso está em alinhar o produto à promessa. Em vez de vender apenas "hospedagem", venda "o refúgio ideal para o seu workation". O cliente precisa se identificar imediatamente com a solução que você oferece.
Além disso, pequenos ajustes geram grande valor. Um hotel que oferece um kit de boas-vindas com chás e máscara de descanso já está praticando o Sleep Tourism sem precisar investir milhões.
O glossário do turismo pode continuar mudando a cada estação. No entanto, as marcas que olharem além do momento e focarem no desejo real do cliente serão aquelas que transformarão meras palavras da moda em reservas confirmadas, clientes fidelizados e narrativas consolidadas.