Escolhendo entre assessoria de imprensa ou publicidade no turismo

No setor de turismo, onde a reputação e o encantamento do público são fundamentais para atrair visitantes, muitas empresas e destinos se perguntam: é melhor investir em publicidade ou em assessoria de imprensa? Embora as duas estratégias sejam complementares, elas têm propósitos, formas de atuação e resultados bastante distintos.

ASSESSORIA DE IMPRENSA

Cláudia Costa

5/19/20252 min ler

Escolhendo entre assessoria de imprensa ou publicidade no turismo

Por Cláudia Costa

No setor de turismo, onde a reputação e o encantamento do público são fundamentais para atrair visitantes, muitas empresas e destinos se perguntam: é melhor investir em publicidade ou em assessoria de imprensa? Embora as duas estratégias sejam complementares, elas têm propósitos, formas de atuação e resultados bastante distintos.

A publicidade é toda ação de comunicação paga. Isso significa que o anunciante escolhe onde, quando e como sua marca será exibida — seja em um banner de site, post patrocinado nas redes sociais, comercial de TV, anúncio em revista ou mídia de aeroporto.

No turismo, campanhas publicitárias são excelentes para gerar visibilidade rápida e segmentada, especialmente em períodos estratégicos, como férias escolares, lançamento de pacotes ou inauguração de um hotel. A grande vantagem é o controle total sobre a mensagem, o visual e o momento da veiculação.

No entanto, o público sabe que está vendo um anúncio, e isso pode diminuir a credibilidade da informação. Além disso, os investimentos costumam ser altos e com retorno de curto prazo.

Assessoria de imprensa e a conquista de espaço editorial

Já a assessoria de imprensa atua na conquista de espaço espontâneo nos veículos de comunicação — como jornais, revistas, portais de notícias, TV e rádio. O assessor identifica pautas interessantes e envia sugestões aos jornalistas, visando que a marca ou destino turístico seja mencionado em matérias editoriais.

Essa presença na mídia não é paga, mas conquistada com base no interesse jornalístico. E isso tem um peso enorme: o conteúdo publicado costuma ter mais credibilidade, pois vem de uma fonte externa e imparcial.

Por exemplo, uma matéria sobre "destinos imperdíveis no Nordeste" que mencione uma pousada em meio a outras indicações transmite valor editorial e gera confiança no leitor. Além disso, o conteúdo pode continuar circulando por meses — com potencial de viralização.

Enquanto a publicidade exige investimento financeiro direto e oferece controle total sobre a mensagem divulgada, a assessoria de imprensa depende da mediação do jornalista e da relevância da pauta. Na publicidade, o retorno costuma ser imediato e pontual, com resultados atrelados à duração da campanha. Já a assessoria trabalha com resultados de médio a longo prazo, mas com alto valor institucional e credibilidade ampliada. Um anúncio é claramente percebido como promoção, enquanto uma matéria espontânea transmite confiança e legitimação pública.

Então fica a dúvida: qual escolher?

A melhor resposta é: os dois. A publicidade garante presença constante e visibilidade direta. A assessoria de imprensa constrói reputação, autoridade e alcance orgânico de forma estratégica e duradoura.

Para destinos, hotéis, agências e eventos turísticos, o ideal é integrar as duas frentes, aproveitando o melhor de cada uma. Um bom plano de comunicação envolve campanhas pagas bem direcionadas e uma assessoria de imprensa ativa, capaz de transformar histórias, atrativos e diferenciais em notícias de interesse público.

Foto: Nick Fewings via Unsplash