Da pauta ao clipping: quantas etapas existem por trás de uma notícia publicada
Na assessoria de imprensa, existem diversas etapas entre a identificação de uma oportunidade e o registro da publicação no clipping.
ASSESSORIA DE IMPRENSA
Claudia Costa
10/9/20263 min ler
Uma notícia publicada costuma ser o ponto final de um processo que começa muito antes de o conteúdo chegar ao site, jornal, revista, rádio ou televisão. Na assessoria de imprensa, entre a identificação de uma oportunidade e o registro da publicação no clipping, existem diversas etapas que envolvem apuração, estratégia, relacionamento, produção de conteúdo e acompanhamento.
No turismo, esse processo ganha características próprias. Uma novidade de hotel, um investimento em um destino, uma nova rota aérea ou uma experiência turística podem ter potencial de notícia, mas isso não significa que, automaticamente, serão publicados. É preciso identificar o melhor ângulo, encontrar os veículos adequados, disponibilizar informações e acompanhar o andamento da pauta.
A identificação do que pode virar notícia
O trabalho começa antes mesmo da produção do release. O assessor precisa conhecer o cliente, acompanhar seus movimentos e identificar fatos que possam interessar à imprensa.
Nem toda novidade comercial é uma notícia. Uma promoção, por exemplo, pode ter pouco interesse editorial isoladamente, mas ganhar relevância quando relacionada a uma tendência de comportamento ou movimentação do mercado.
É nessa etapa que entra o olhar jornalístico do assessor: transformar uma informação do cliente em uma pauta que faça sentido para determinado público e veículo.
A construção do ângulo
Depois de identificar o fato, é preciso definir como ele será apresentado. Uma mesma informação pode gerar diferentes pautas dependendo do enfoque.
A inauguração de um hotel pode ser tratada como novidade para o turismo, investimento para a economia local, geração de empregos, recuperação de um imóvel histórico ou tendência de expansão de determinada região.
Apuração das informações
Com o enfoque definido, começa a apuração. É necessário levantar dados, números, datas, informações sobre o empreendimento ou destino, diferenciais do produto e fontes disponíveis para entrevista. Também é o momento de confirmar informações que serão utilizadas no material.
Produção do material
Com as informações apuradas, chega a etapa de produção. O texto precisa ser adequado à linguagem jornalística e, ao mesmo tempo, oferecer informações suficientes para que o jornalista consiga avaliar rapidamente a relevância da pauta.
Seleção do mailing
O mailing precisa ser analisado de acordo com a pauta. Um anúncio de uma nova rota aérea, por exemplo, pode interessar a veículos de turismo, aviação, negócios e economia, enquanto uma pauta sobre gastronomia pode ter maior potencial em editorias especializadas ou veículos de comportamento. A escolha dos contatos considera perfil editorial, público, abrangência, região e tipo de conteúdo produzido.
Follow-up
Depois que a pauta chega ao jornalista, começa outra etapa do trabalho. O assessor acompanha a receptividade, identifica possíveis dúvidas e verifica se há necessidade de complementar informações.
Alterações na pauta
Nem sempre a notícia será publicada exatamente como foi apresentada originalmente. O jornalista pode mudar o enfoque, solicitar informações adicionais, entrevistar outras fontes ou contextualizar o assunto dentro de uma reportagem maior. A função da assessoria não é controlar o conteúdo editorial, mas facilitar o acesso às informações e às fontes, garantindo que o jornalista tenha condições de desenvolver a pauta.
A publicação
É somente nesse momento que o trabalho se torna visível para o público. A notícia pode aparecer em diferentes formatos: uma nota em um portal, uma reportagem, uma entrevista, uma matéria de revista, uma participação em rádio ou televisão, uma publicação em coluna ou uma reportagem mais ampla que utilize o cliente como fonte.
O clipping registra o resultado
Depois da publicação, entra o clipping. Mais do que reunir links ou cópias de matérias, o monitoramento permite identificar onde, como e em que contexto a marca foi mencionada.
Esse acompanhamento também ajuda a identificar padrões. Quais temas geram mais interesse? Quais jornalistas costumam abordar determinado assunto? Quais fontes do cliente são mais procuradas? Essas perguntas podem ajudar a criar novas pautas, reiniciando assim o ciclo de notícias.
Imagem de Kaboompics via Magnific