Confira quais são as habilidades indispensáveis para um assessor de imprensa em 2025
Em um cenário de comunicação cada vez mais veloz, multiplataforma e orientado por dados, o papel do assessor de imprensa segue em constante transformação. Em 2025, não basta dominar técnicas tradicionais de relacionamento com a mídia. O profissional precisa reunir um conjunto ampliado de habilidades técnicas, analíticas e comportamentais para atuar de forma estratégica e relevante em meio à concorrência informacional.
ASSESSORIA DE IMPRENSA
Cláudia Costa
8/1/20252 min ler
Confira quais são as habilidades indispensáveis para um assessor de imprensa em 2025
Por Cláudia Costa
Em um cenário de comunicação cada vez mais veloz, multiplataforma e orientado por dados, o papel do assessor de imprensa segue em constante transformação. Em 2025, não basta dominar técnicas tradicionais de relacionamento com a mídia. O profissional precisa reunir um conjunto ampliado de habilidades técnicas, analíticas e comportamentais para atuar de forma estratégica e relevante em meio à concorrência informacional.
1. Escrita adaptada a múltiplos formatos e canais
A escrita continua sendo o principal instrumento do assessor, mas agora exige versatilidade: é preciso saber redigir de forma atrativa para diferentes públicos e formatos — do tradicional release ao conteúdo para redes sociais, newsletters, blogs corporativos e até scripts para vídeos e podcasts. Clareza, objetividade e domínio da linguagem jornalística permanecem essenciais, mas aliados a técnicas de SEO, storytelling e linguagem inclusiva.
2. Inteligência de dados e métricas de performance
Nos últimos tempos, a capacidade de analisar dados tornou-se crucial. O assessor moderno precisa interpretar métricas como alcance, engajamento e sentimentos em torno da marca para avaliar o impacto de ações e ajustar estratégias em tempo real. O uso de ferramentas de monitoramento e análise de mídia passou a ser quase obrigatório.
3. Gestão de crise e reputação em tempo real
Num ambiente em que uma crise pode eclodir a qualquer momento nas redes, a habilidade de identificar riscos, reagir rapidamente e propor soluções com base em cenários prévios é indispensável. Isso exige preparo, empatia, jogo de cintura e domínio das boas práticas de comunicação de crise.
4. Relacionamento com diferentes públicos
O relacionamento com jornalistas continua vital, mas hoje o assessor precisa também interagir com influenciadores, gestores de comunidade, editores de plataformas digitais e, por vezes, com o público final. Saber construir e manter pontes de diálogo com esses diferentes agentes é uma habilidade estratégica.
5. Conhecimento de ferramentas de IA e automação
Ferramentas de inteligência artificial já ajudam no clipping automatizado, geração de textos iniciais, tradução, análise de tendências e produção de relatórios. O assessor que souber utilizar essas soluções de forma ética e eficiente ganha agilidade e competitividade. Porém, é fundamental manter o senso crítico e o toque humano nas entregas.
Por fim, vale lembrar que empatia, resiliência, pensamento crítico, escuta ativa e capacidade de negociação são competências comportamentais que fazem toda a diferença. A comunicação institucional lida com pessoas, e saber entender contextos, adaptar linguagens e agir com ética e responsabilidade são diferenciais de peso nos tempos atuais.