Assessoria de Imprensa: indo além do release com branded content e posts patrocinados

Em um cenário midiático cada vez mais fragmentado e competitivo, a assessoria de imprensa precisa ir além do tradicional envio de releases para garantir a visibilidade de seus clientes.

Por isso, ações pagas, como o branded content e os posts patrocinados, surgem como ferramentas estratégicas para alcançar novos públicos, fortalecer a reputação da marca e gerar resultados mensuráveis.

Branded Content: conteúdo relevante que conecta

O branded content se diferencia da publicidade tradicional por sua abordagem sutil e focada no valor para o público. Em vez de promover diretamente um produto ou serviço, essa estratégia visa criar conteúdo informativo, educativo ou de entretenimento que se conecte aos interesses do público-alvo. E, ao mesmo tempo, transmita os valores e a identidade da marca.

Imagine, por exemplo, uma empresa de turismo que, em vez de simplesmente divulgar seus pacotes de viagem, produz um guia completo com dicas para planejar férias em família. Esse guia, publicado em um blog ou site relevante do setor, associa a marca à expertise em viagens e gera valor para o leitor, aumentando a probabilidade de que ele se lembre da empresa quando for contratar um serviço de turismo.

Posts Patrocinados: visibilidade em canais estratégicos

Os posts patrocinados são uma forma de publicidade nativa que se integra ao conteúdo editorial de sites, blogs e redes sociais. Diferentemente dos banners tradicionais, que muitas vezes são ignorados pelos usuários, os posts patrocinados se apresentam como conteúdo relevante e interessante, aumentando as chances de engajamento.

Para uma empresa do setor de hotelaria, por exemplo, investir em um post patrocinado em um blog de viagens renomado pode ser uma estratégia eficaz para alcançar um público qualificado e interessado em suas ofertas. O post, escrito em formato de artigo ou review, pode apresentar os diferenciais do hotel, destacar seus serviços e incentivar a reserva diretamente pelo site.

A importância da assessoria de imprensa na gestão de ações pagas

A assessoria de imprensa desempenha um papel fundamental no planejamento e execução de ações pagas como branded content e posts patrocinados. Seu conhecimento do mercado, dos veículos de comunicação e do público-alvo permite que as estratégias sejam direcionadas de forma eficiente, garantindo o retorno do investimento.

Algumas das funções da assessoria de imprensa nesse contexto incluem:

• Identificar os canais mais adequados para veicular o branded content e os posts patrocinados, considerando o perfil do público e os objetivos da campanha.

• Negociar com os veículos de comunicação os valores, formatos e prazos para a publicação do conteúdo.

• Acompanhar os resultados das ações, mensurando o alcance, o engajamento e o retorno do investimento.

• Garantir que o conteúdo publicado esteja alinhado com a estratégia de comunicação da marca e com as melhores práticas de SEO.

Outras ações pagas para ampliar o alcance da comunicação

Além do branded content e dos posts patrocinados, a assessoria de imprensa pode auxiliar na gestão de outras ações pagas, como:

• Anúncios em redes sociais: campanhas segmentadas para alcançar públicos específicos com mensagens personalizadas.

• Influenciadores digitais: parcerias com influenciadores relevantes para o público-alvo, que podem produzir conteúdo sobre a marca em seus canais.

• Eventos: patrocínio ou participação em eventos do setor para gerar visibilidade e networking.

Ou seja, em um mundo cada vez mais digital, a assessoria de imprensa precisa se adaptar e incorporar novas estratégias para garantir a visibilidade de seus clientes. O branded content, os posts patrocinados e outras ações pagas são ferramentas poderosas para alcançar novos públicos, construir reputação e gerar resultados concretos. Ao integrar essas ações em um plano de comunicação estratégico, as empresas podem fortalecer sua presença no mercado e alcançar seus objetivos de negócio.

Texto: Eliria Buso

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