Assessoria de imprensa é investimento, não custo: como provar o valor do serviço

Assessoria de imprensa é investimento, não custo: como provar o valor do serviço

Por Cláudia Costa

Em um cenário de intensa concorrência e excesso de informação, destacar-se no mercado vai muito além de ter um bom produto ou serviço. Requer reputação, credibilidade e presença constante nos canais de comunicação — e é exatamente aí que entra a assessoria de imprensa. Ainda assim, muitas empresas e profissionais autônomos ainda veem o serviço como um gasto opcional, e não como um investimento estratégico de longo prazo. Mas a verdade é que a assessoria de imprensa é um dos pilares mais consistentes da construção de imagem e geração de valor de marca.

Reputação se conquista

Publicidade paga é importante, mas não substitui o peso da informação veiculada de forma espontânea e com credibilidade. Quando uma empresa aparece em uma matéria jornalística, reportagem de TV ou entrevista em rádio, ela é validada por um terceiro: o veículo de comunicação. Essa chancela editorial é o que diferencia o conteúdo jornalístico de uma simples peça publicitária — e é justamente o que torna o trabalho de assessoria de imprensa tão estratégico.

O resultado é uma construção de reputação sólida e duradoura, que reforça a confiança de clientes, investidores e parceiros. Como em qualquer investimento, os frutos aparecem com consistência e planejamento, e não de forma imediata.

Mensurar resultados é possível

Um dos principais desafios para quem presta ou contrata assessoria de imprensa é provar, de forma concreta, o retorno do trabalho. Mas hoje há indicadores capazes de traduzir esse valor em dados tangíveis.

Entre as métricas mais usadas estão o número de publicações conquistadas, o alcance estimado das matérias, o valor de mídia espontânea — que mostra quanto custaria pagar por aquele espaço —, e a qualidade das inserções, avaliando o tom das matérias e o alinhamento com os objetivos da marca.

Além disso, é possível acompanhar o impacto na percepção do público, medindo engajamento nas redes sociais após as publicações e monitorando menções à marca em veículos e plataformas digitais. Esses dados ajudam a demonstrar que assessoria de imprensa não é apenas exposição, mas geração de autoridade, reputação e oportunidades comerciais.

Sinergia com marketing e negócios

A assessoria de imprensa se integra de forma natural com as estratégias de marketing e comunicação corporativa. Um bom plano de mídia reforça campanhas publicitárias, amplia o alcance de ações institucionais e sustenta narrativas de marca com base em fatos e histórias reais.

Em muitas empresas, a atuação de um assessor ajuda até mesmo na gestão de crises, prevenindo danos à imagem e oferecendo respostas rápidas e estratégicas. Ou seja, o trabalho vai muito além de “sair na imprensa”: ele protege e potencializa a reputação do negócio.

Investimento com retorno a longo prazo

Enquanto uma campanha de mídia paga dura o tempo que o orçamento permitir, os resultados de uma assessoria de imprensa têm efeito cumulativo. A cada nova publicação, a empresa fortalece seu nome, cria histórico positivo e amplia sua relevância nos mecanismos de busca e nas percepções do público.

Por isso, encarar a assessoria de imprensa como investimento — e não custo — é mudar o olhar sobre o valor intangível da credibilidade. É apostar em visibilidade sustentável e reconhecimento orgânico, dois ativos cada vez mais raros em um mundo saturado de publicidade.

Foto: Crédito Mathieu Stern via Unsplash